Kun puhutaan digimarkkinoinnista Suomessa, verkkokaupalle tai pk-yritykselle tuttuja työkaluja ovat hakukoneoptimointi (SEO), Google Ads -mainonta, somekampanjat, sähköpostimarkkinointi ja sisältöstrategiat. Mutta digimarkkinoinnin pelikenttä ei ole staattinen: nyt törmäämme yhä useammin uudenlaisiin haasteisiin ja mahdollisuuksiin, joiden keskiössä on generatiivinen optimointi eli GEO (Generative Engine Optimization). Suomessa, missä kilpailu verkossa on kiristynyt, GEO voi olla se keino, jolla erotut – olethan näkyvissä siellä, missä kysytään — myös tekoälyn vastauksissa.

Tässä artikkelissa tarkastellaan, miten GEO liittyy suomalaiseen yritys- ja verkkokauppaympäristöön, mitä merkitystä on brand mentions -maininnoilla, mitä on zero-click search, ja miten kaikki tämä liittyy toisiinsa. Lopuksi korostamme, miksi yrityksen on nykyään elettävä digissä näkyvänä, jos haluaa uusia asiakkaita.

Mikä on generatiivinen optimointi (GEO) ja miksi se kiinnostaa verkkokauppaa Suomessa

GEO tarkoittaa sitä, että sisältö optimoidaan siten, että se valikoituu osaksi tekoälypohjaisten hakupalveluiden vastauksia (kuten Google SGE, ChatGPT, Perplexity jne.). Toisin kuin perinteinen SEO, joka tavoittelee linkkirankkeja hakutuloksissa, GEO pyrkii siihen, että sisältösi citeerataan, tiivistetään tai otetaan osaksi AI-vastauksia suoraan.

Verkkokaupalle Suomessa tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että esimerkiksi tuotekuvaukset, ostamisoppaat ja usein kysytyt kysymykset kannattaa tuottaa siten, että ne ovat selkeitä, relevantteja ja koneiden luettavissa. Näin esimerkiksi kun suomalainen asiakas kysyy tekoälyassistentilta “mikä on paras vedenpitävä takki Helsingin sääolosuhteisiin”, GEO-optimoitu artikkeli tai tuotekuvaus voi nousta osaksi AI-vastausta.

GEO ei sulje pois SEO:ta, vaan täydentää sitä. Hyvä SEO varmistaa, että sivustosi löytyy yleisten hakujen kautta — GEO puolestaan pyrkii siihen, että sisältösi näkyy myös uudessa hakutyylissä, jossa käyttäjälle tarjotaan suoria vastauksia ilman klikkausta.

Brand mentions ja niiden strateginen merkitys

Yksi GEO-strategian kulmakivi on brand mentions eli brändin maininnat verkossa. Brand mention tarkoittaa sitä, että yritystä, sen tuotetta tai palvelua mainitaan verkossa — joko linkkinä tai ilman sitä — esimerkiksi blogitekstissä, arvostelussa, uutisessa tai sosiaalisessa mediassa.

Suomessa brändin maininnoista on yhä enemmän puhetta, ja ERTUKI on julkaissut selonteon aiheesta: . Maininnoilla ilman linkkiä voi olla merkitystä myös hakukoneissa ja AI-järjestelmissä — ne kertovat siitä, että brändi “on siellä” ja ihmiset puhuvat siitä.

Miksi brand mentions ovat tärkeitä GEO:ssa? Tutkimukset osoittavat, että generatiiviset hakujärjestelmät suosivat lähteitä, joita pidetään ansaittuina (earned media) enemmän kuin suoraan brändin omistamia sisältöjä. Toisin sanoen ulkopuoliset maininnat voivat nostaa brändisi uskottavuutta tekoälyn silmissä.

Brand mentions voivat myös lisätä semanttista relevanssia — että AI yhdistää brändisi tiettyihin aihepiireihin — ja tuottaa signaaleja, jotka vaikuttavat siihen, millä tasolla sisältösi näyttäytyy AI-vastauksissa.

Esimerkiksi suomalainen verkkokauppa, joka myy ulkoiluvaatteita, voi saada blogiarvioita retkeilyfoorumeilla ilman linkkiä. Vaikka klikkiä ei synny, AI-järjestelmä saattaa ottaa tuon maininnan huomioon, kun se muodostaa vastauksia hakuihin kuten “paras vaatekerta syksyretkelle Suomessa”.

Zero-click search: ilmiö, joka vaikuttaa jo nyt suomalaisessa verkossa

Zero-click search (nolla-klik­ki-haku) tarkoittaa tilannetta, jossa käyttäjä saa tarvitsemansa tiedon suoraan hakukoneen tulossivulta — ilman, että hänen tarvitsee klikata yhtään ulkopuolista sivustoa. Google näyttää esimerkiksi esikatselulaatikoita (featured snippets), tiedot karttapaketteina, tietopaneeleita (knowledge panels) tai AI-yhteenvedon (AI Overview).

Tämä ilmiö on jo merkittävä: Writesonic raportoi, että yli 65 % hauista päätyy ilman klikkausta vuonna 2024. Bainin analyysissä arvioidaan, että AI-yhteenvedot ja generatiiviset hakujärjestelmät muuttavat perinteistä hakukäyttäytymistä merkittävästi.

Suomalaisessa kontekstissa tämä näkyy esimerkiksi niin, että kun joku hakee “parhaat retkikengät 2025” Googlessa, hän näkee esikatselulaatikon, jonka sisällä on lista suositelluista kengistä — eikä välttämättä klikkaa yhtään verkkokauppaa. Jos verkkokauppasi ei ole mukana siinä laatikossa, menetät näkyvyyden potentiaalisesti. Tämä pakottaa yritykset ajattelemaan: miten haen näkyvyyttä siinä esikatselulaatikossa, en pelkästään hakutuloksessa.

Zero-click-hakujen lisääntyminen pakottaa markkinoijat muokkaamaan lähestymistapaansa: ei pelkästään hakutulossijoituksia vastaan, vaan myös sitä, että tieto esitetään suoraan hakutulossivulla — ja että yrityksesi brändi on mukana siellä.

Miten GEO, brand mentions ja zero-click liittyvät suomalaiseen digitaaliseen markkinointiin

Kun yhdistämme GEO:n, brand mentionsin ja zero-click-ilmiön, saamme uuden näkökulman siihen, miten suomalaisen verkkokaupan kannattaa toimia:

• GEO toimii avaimena zero-click-näkyvyyteen. Jos sisältösi on rakennettu siten, että AI-järjestelmät voivat tunnistaa sen vastaukseksi, se voi nousta esikatselulaatikkoon tai AI-yhteenvedon lähteeksi.
• Brand mentions vahvistavat brändin uskottavuutta AI:n silmissä. Maininnat muilla sivustoilla antavat signaaleja arvostuksesta ja luotettavuudesta, mikä voi nostaa sisältöäsi AI:n valinnoissa.
• Zero-click vaatii, että brändisi löytyy — myös ilman klikkausta. Jos yrityksesi ei ole mukana AI-vastauksissa, potentiaaliset asiakkaat saavat vastaukset muualta — ja eivät ehkä koskaan saavu sivustollesi.
• Suomessa näkyvyys vaatii paikallista otetta. GEO-optimoitu sisältö suomalaisille hakijoille, suomenkieliset vastaukset ja suomalaiset lähteet auttavat kohdentamaan AI-vastausta niin, että se ottaa huomioon paikallisen kontekstin ja ajankohdan.

Esimerkiksi suomalainen verkkokauppa voi optimoida tuotekuvauksensa ja usein kysytyt kysymykset siten, että ne vastaavat hakijoiden termeihin (“talviuntuvatakki Helsinki”, “pakettitarran toimituskulut Suomessa”). Kun näihin vastaukset on hiottu AI-ystävällisiksi ja niissä on selkeät lähdeviittaukset ja semanttiset yhteydet, ne voivat nousta osaksi AI-vastauksia — ja siten tarjota näkyvyyttä myös silloin, kun käyttäjä ei klikkaa.

Lisäksi on tärkeää kerätä ja seurata brand mentionsia: suomalaiset blogit, uutissivustot, somekanavat, foorumit (esim. keskustelupalstat, Facebook-ryhmät) — kaikki ne, joissa brändi mainitaan — voivat toimia signaaleina AI-järjestelmille ja parantaa mahdollisuuttasi näkyä. Työkalut kuten sosiaalisen kuuntelun palvelut (monitorointityökalut) auttavat havaitsemaan mainintoja — sekä linkitettyjä että linkittämättömiä.

Kun sisältösi (SEO-taustainen) on huolellisesti tuotettu, GEO-elementit huomioitu, ja kun brändisi mainitaan muuallakin, luot vaikutusmekanismin, joka toimii myös zero-click-maailmassa.

Yrityksen ei enää riitä, että sillä on verkkosivusto ja sijoitus hakutuloksissa. Nykyään näkyvyyden on levittäydyttävä myös tekoälyavusteisiin hakuihin, esikatselulaatikoihin ja yhteenvedoksiin — siellä missä käyttäjät saavat vastauksensa ilman klikkausta. Verkkokaupan tai palveluyrityksen on oltava läsnä digissä, löydyttävä hakutuloksissa — ja kaikkein tärkeimpänä, sen on löydyttävä silloin, kun uusi asiakas etsii ratkaisua juuri silloin ja siellä, missä hän on.

Me voimme auttaa kumppaneidemme kautta yrityksiä saamaan oman brändinsä, tuotteensa ja palvelunsa esille myös tekoälyjen tuloksissa. Lue tästä lisää.