Tänä kesänä Lännen Helmi ilmestyy 30.kerran. Kirkkonummella ja Inkoossa sen tulee saamaan reilut 11 500 kotitaloutta, jonka lisäksi Lännen Helmi jaetaan Lohjalle, Siuntioon, Vihtiin sekä Karkkilaan yhteenä yli 55 000 kotitalouteen.

Viimeisten vuosien aikana Lännen Helmessä on joka vuosi ollut jokin teema. Teemat ovat vaihdelleet harrastamisesta matkailuun, alueen kartanoihin ja asemarakennuksiin ja paljon muuhun. Tänä vuonna keskitymme menneisiin 30 vuoteen ja tulevaisuuteen. Kutsumme myös aiemmin Lännen Helmessä mukana olleet yritykset kanssamme juhlistamaan 30 vuoden tarinan kerrontaa. Jos yritykselläsi on kerrottavaa, laita meille viestiä toimitus@ykkoslohja.fi, ja jos muistat olleesi mukana vähintään puolen sivun mainoksella tai jutulla vuosien varrella, ota yhteyttä – meillä on teille tarjous.

Tänäkin vuonna lehdessä on omat paikkansa alueen kesäteattereille sekä jokaisen alueen kunnan tapahtumalistaukselle. Nämä ovatkin kesästä toiseen ja vuodesta toiseen lehden luetuimpia sivuja, muiden sivujen ohella luonnollisesti. Näistä syistä Lännen Helmi on lehti, joka elää pitempään pöydillä kuin tavalliset viikkolehdet – se on myös sellaisenaan saatavilla niin Lehtiluukun kuin ePressi.fi palveluiden kautta täysin maksuttomasti.

Mainostaminen paikallisessa kesälehdessä

Paikallinen kesälehti osuu aikaan, jolloin ihmiset liikkuvat enemmän ja tekevät herkemmin heräteostoksia, ja siksi mainostaminen paikallisessa kesälehdessä nousee joka vuosi puheenaiheeksi. Kesän lehtinumeroa luetaan usein mökillä, terassilla ja kahvipöydässä, ja samalla mainokset saavat rauhallisen huomiohetken. Kesälehti myös kerää yhteen paikalliset tapahtumat ja sesonkitarjoukset, ja se luo kevyen mutta ostovalmiin tunnelman.

Paikallislehti on monelle alueen arjen tietolähde, ja se näkyy myös siinä, miten mainontaa lehdessä suhtaudutaan. Lukijatutkimuksiin koottujen havaintojen mukaan paikallislehdissä mainokset koetaan usein haluttuna sisältönä, ja osa lukijoista kertoo lukevansa lehdessä olevan mainonnan jopa kokonaan. Pienemmissä lehdissä huomioarvojen on raportoitu olevan keskimäärin korkeampia, ja tämä sopii kesälehden ideaan, jossa yhdellä osumalla pyritään koko alueen läpi.

Jakelultaan Ykkös-Lohjan Lännen Helmi on yli 53 000 kotitaloutta ja sitä kautta se on selvästi alueen laajin kesäjulkaisu, joka jaetaan suoraan koteihin.

Luottamus auttaa muistamisessa

Sanoma- ja uutismedialla on Suomessa vahva luottamuspohja, ja se tukee myös ilmoittelun uskottavuutta, kun ympäristö tuntuu lukijasta tutulta ja luotettavalta. Uutismedian liiton teettämää luottamustutkimusta on referoitu laajasti, ja esimerkiksi Yle uutisoi, että lähes neljä viidestä vastaajasta piti painettuja tai digitaalisia sanomalehtiä luotettavina. Luottamus ei tietenkään tee mainoksesta automaattisesti tehokasta, mutta se laskee kynnystä pysähtyä viestin äärelle ja se tekee tarjouksesta “turvallisemman” tuntuisen.

Kesälehdessä luottamus voi näkyä myös käytännöllisesti, kun lukija tarkistaa aukioloajat, etsii palvelua vieraspaikkakunnalla ja vertailee vaihtoehtoja nopeasti. Paikallisuus tuo viestiin kasvoja, ja ilmoitus voi tuntua enemmän vinkiltä kuin huudolta. Samalla mainostaja saa edun, kun kilpailu huomiosta on usein kesäjulkaisuissa erilainen kuin jatkuvassa somevirrassa.

Mittaus onnistuu myös pienellä budjetilla

Pieni yritys ajattelee usein, että printtimainosta on vaikea mitata, mutta käytännössä mittaaminen onnistuu, kun kampanja rakennetaan järkevästi ja kun ostopolku on selkeä. Mainokseen voi laittaa oman kampanjakoodin, oman laskeutumissivun tai yksinkertaisen QR-koodin, ja samalla kassalla voidaan kysyä “mistä kuulit” ilman, että asiakas kokee sitä kuulusteluna. Kun mittari on valittu etukäteen, kesälehden teho näkyy nopeasti joko kävijäpiikkinä, yhteydenottoina tai tarjouskyselyinä.

Paikallisuudessa on lisäksi etu, kun palaute tulee suoraan ja nopeasti, ja ilmoituksen sävyä voidaan säätää jo seuraavaan numeroon. Jos kesälehti ilmestyy vain kerran, kampanja voidaan rakentaa kahdessa vaiheessa, jossa printti luo kiinnostuksen ja some vahvistaa muistutuksen. Kun kokonaisuus on yhtenäinen, mainos ei jää irralliseksi, vaan se tuntuu osalta kesän tekemistä.

Näin rakennat kesälehteen toimivan ilmoituksen

Hyvä kesälehti-ilmoitus syntyy, kun viesti on yksi, tarjous on ymmärrettävä ja seuraava askel on helppo, ja silloin myös design voi olla yksinkertainen. Lukija silmäilee ensin, hän poimii tärkeimmän lupauksen ja hän etsii heti käytännön tiedot, ja siksi järjestys kannattaa suunnitella kuin reitti kauppaan. Kun ilmoituksessa on liikaa vaihtoehtoja, huomio hajoaa ja päätös lykkääntyy, mutta kun ilmoituksessa on yksi selkeä syy toimia, toiminta tapahtuu nyt eikä “sitten joskus”.

Loppuun on koottu muistilista, joka sopii sekä yrittäjälle että markkinoijalle, ja jonka avulla mainostaminen paikallisessa kesälehdessä pysyy hallinnassa myös kiireisen sesongin keskellä.

• Valitse yksi päätavoite, ja kirjoita se otsikkoon, ja pidä muu sisältö sen tukena.
• Kerro aina aukioloajat tai voimassaoloaika, ja lisää myös sijainti tai saapumisohje, ja jätä tulkinta pois.
• Tee yhteydenotosta kitkaton, ja käytä yhtä puhelinnumeroa tai yhtä URL-osoitetta, ja vältä monia kanavia samassa.
• Lisää mittari heti ensimmäiseen kampanjaan, ja käytä kampanjakoodia tai omaa sivua, ja kirjaa tulokset ylös.

Meiltä saat myös mainoksen teon mediavaraukseesi sisältyen, mikäli tällaista palvelua tarvitset.