Hoivapalvelut ovat ala, jossa ammattitaitoisuus ja luottamus ovat ensiarvoisen tärkeitä. Brändin rakentaminen on perinteisesti mielletty enemmän yritysmaailman ja kulutustuotteiden markkinoinnin työkaluksi, mutta sen merkitys on kasvanut myös sosiaali- ja terveysalan palveluissa. Vahva brändi hoiva-alalla ei tarkoita pelkästään logoa tai mainoskampanjoita, vaan se on kokonaisvaltainen lupaus laadusta ja turvallisuudesta. Se luodaan jokaisessa asiakaskohtaamisessa, jokaisessa vuorovaikutustilanteessa ja kaikissa yrityksen visuaalisissa elementeissä. Tässä kokonaisuudessa työvaatteilla on aiempaa suurempi rooli, sillä ne viestivät ammattimaisuudesta, hygieniavaatimusten noudattamisesta ja yhtenäisyydestä. Yhtenäinen työasu, jossa on yrityksen logo, luo välittömästi tunnistettavan ja luotettavan kuvan, mikä on erityisen tärkeää herkällä hoiva-alalla.